AI in branding
Generatieve AI krijgt een steeds grotere rol binnen het creatieve werkveld. AI-tools als ChatGPT, Copilot en Gemini genereren in korte tijd teksten en plaatjes en met de AI-tool Sora kan je binnen een minuut volledige filmpjes ontwikkelen. Dat kan snelheid opleveren tijdens het ontwerpproces, maar roept tegelijkertijd vragen op over creativiteit en authenticiteit. Branding gaat namelijk niet alleen over de visuele merkuitingen, ook over persoonlijke identiteit en betekenis achter een merk.
- 2 min. leestijd
AI als klankbord
Binnen brandingtrajecten kan AI ondersteuning bieden tijdens de eerste fase van conceptontwikkeling. Het helpt bij het verkennen van richtingen, het formuleren van uitgangspunten en het structureren van ruwe ideeën. Tijdens deze brainstorm- en conceptfase functioneert AI vooral als sparringpartner. Het versnelt het proces waarin verschillende invalshoeken worden onderzocht en naast elkaar worden gelegd.
Daartegenover staat dat AI werkt op basis van bestaande data en herkenbare patronen. Daardoor ontstaat het risico op voorspelbare oplossingen en visuele uniformiteit. Wanneer merken zich uitsluitend baseren op gegenereerde output, verschuift branding van een strategisch proces naar een technisch resultaat. De persoonlijke interactie, het doorvragen op ambities en het gezamenlijk ontwikkelen van een merkverhaal verdwijnen uit het traject. Juist in die menselijke uitwisseling ontstaat betekenis en richting. Het verlies van deze dialoog leidt tot merken zonder gelaagdheid, context en emotionele lading. Branding vraagt daarom om maatwerk en bewuste strategische keuzes, niet om een automatisch gegenereerde uitkomst.
ANTIGIF & AI
Binnen ANTIGIF kan AI een ondersteunende rol bieden in de vroege fase van een traject. Het kan worden ingezet om richtingen te verkennen en eerste concepten te toetsen. Strategische keuzes, merkpositionering en visuele identiteiten worden volledig gepersonaliseerd en op maat gemaakt, vanuit eigen creatie.
Positionering, merkverhalen en beeldtaal ontstaan vanuit een creatief proces wat begint bij een Brand sessie met de klant. AI neemt geen beslissingen over de inhoud, maar helpt om sneller tot scherpe inzichten te komen. In de praktijk betekent dit dat het grootste deel van het proces bestaat uit eigen denkwerk en ontwerp.
Creativiteit als onderscheidende factor
Sterke branding draait om meer dan vormgeving alleen. Het gaat om het vertalen van een merkstrategie naar een consistente merkidentiteit die herkenbaar en geloofwaardig is. Daarvoor is gevoel voor cultuur, doelgroep en context nodig. Die vertaalslag vraagt om een persoonlijke benadering, niet om herhaling van bestaande patronen.
AI kan snelheid en inspiratie bieden, maar geen verantwoordelijkheid dragen voor merkstrategie of creatieve richting. Juist daarin ligt het verschil tussen gegenereerd beeld en een uniek ontworpen identiteit.
Conclusie
AI kan waarde toevoegen binnen het creatieve proces wanneer het wordt ingezet als hulpmiddel. Binnen branding blijft menselijke creativiteit noodzakelijk om tot een authentieke en onderscheidende merkidentiteit te komen. ANTIGIF beschouwt AI daarom als assistent en niet als een zelfstandig brand-expert.
Benieuwd wat een doordachte merkstrategie en een sterke visuele identiteit voor jouw organisatie kunnen betekenen? Tijdens een vrijblijvende kennismaking kijken we graag naar wat er al staat en waar ruimte ligt voor verdere ontwikkeling van jouw merk.
Door Boy Kremers
