Teamuitje Dutch Design Week
Op 19 oktober ging ons kantoor op slot. Geen schermen, maar een dag vol vorm, kleur, materiaal en betekenis. Met het hele team vertrokken we naar de Dutch Design Week in Eindhoven, met één plan: kijken, voelen en inspiratie opdoen.
- 3 min. leestijd
Dutch Design Week 2026: een dag vol design
De Dutch Design Week (DDW) is elk jaar een moment waarop Eindhoven verandert in een groot podium voor ontwerp. Van afstudeerwerk tot experimentele installaties: overal zie je hoe ontwerpers met toewijding hun eigen, authentieke visie en ideeën uitwerken.
We begonnen bij de Design Academy, waar jonge ontwerpers ons net even anders lieten kijken en denken. Daarna doken we het Klokgebouw in, waar de enorme variatie aan invalshoeken en projecten ons verraste. Zo blijkt maar weer hoe breed je ‘design’ kunt interpreteren.
“Do you have a favorite icon?”
Voor de gelegenheid ontwierpen we eigen shirts. Met de vraag “Do you have a favorite icon?” en daaromheen een verzameling bekende iconen: Playboy, Spotify, McDonald’s, Apple en Nike. Geen namen, alleen de vormen.
Want herken je ze zonder naam? Dan heeft de merkidentiteit haar werk gedaan. Die herkenbaarheid ontstaat niet vanzelf: deze merken zetten hun beeldmerk al jaren consistent in, waardoor het tijdloos is geworden. Branding en iconen zijn onze obsessie: waarom kies je voor het ene merk en niet voor het andere? We hoopten dat de shirts een leuk gespreksonderwerp zouden zijn. Eén reactie bleef bij ons hangen.
Het verhaal achter de Eindhoven-waves
Een man noemde een icoon dat niet eens op ons shirt stond: de golvende lijnen van het Eindhoven-logo. Je kent ze vast. Hij vertelde dat hij destijds betrokken was bij het ontstaan ervan. En toen rolde hij zijn mouw op: hij had het logo laten tatoeëren.
“Een icoon ontwerpen is één ding. Maar een vorm maken waar iemand zich zó mee verbonden voelt dat hij hem voor altijd met zich meedraagt, that’s another biscuit,” zegt Tim hierover. Voor Tim en Anne Roos is dat volkomen begrijpelijk: zij dragen allebei een tatoeage van het ANTIGIF-logo.
Wat we meenemen van de Dutch Design Week
Sommige dingen zie je meteen, andere vallen pas later op hun plek. Dit zijn de inzichten die ons zijn bijgebleven.
1. Een icoon is meer dan een vorm
Een logo wordt pas iconisch als mensen er betekenis aan verbinden. Het ontwerp is het begin, het verhaal erachter maakt het sterk.
2. Trots is de beste graadmeter
Als iemand een merk letterlijk op zijn huid draagt, weet je dat het klopt. Dat warme gevoel van eigenaarschap en verbondenheid willen we bij elk merk dat we bouwen.
3. Kijk verder dan je eigen vakgebied
Productdesign, textiel, installaties: juist werk dat ver van branding af lijkt te staan, verfijnt onze blik op vorm, materiaal en kleur.
4. Samen kijken is beter kijken
Iedereen in het team ziet iets anders. Door deze ervaringen te delen, wordt zo’n dag inspiratie veel rijker.
5. Pizza snijd je met een schaar
Tijdens de lunch bleek: een schaar werkt beter dan een mes of pizzaroller. Daar waren we zelf aan de keukentafel nooit achter gekomen.
Conclusie
Ons teamuitje naar de Dutch Design Week was precies wat we hoopten: we hebben veel gezien, veel gelachen en met een hoofd vol inspiratie keerden we terug naar kantoor. De grootste les kwam van een man met een tatoeage. Een sterk merk is niet alleen herkenbaar, het voelt authentiek en raakt mensen zo diep dat ze het willen meedragen.
Dat is waar branding om draait.
Door Vera Bouwens
